スペインのブランド Black Crown は、新しい企業ビデオの公開により、イメージを進化させ続けています。  「あなたのゲーム」 このキャンペーンを通じて、このカタルーニャの用具メーカーは、アマチュアプレーヤーとのつながりを強化し、クラブで日常的に行われているパデルに焦点を当てたメッセージを発信したいと考えている。

プロの舞台で活躍するスター選手を優先することが多いこの業界の慣習とはかけ離れて、 Black Crown ここでは、現場や実務家の現実により近いアプローチを提唱している。

「復帰する」選手に焦点を当てたキャンペーン

この新作映像で、ブランドはクラブシーンでお馴染みの人物像に光を当てています。それは、仕事帰りに練習し、週末にプレーし、時には勝ち、時には負ける、そんな常連プレイヤーです。しかし何よりも、常にコートに戻ってくるプレイヤーなのです。

Black Crown この哲学は、シンプルな考え方で要約できる。
 「正しいプレー方法なんてない。あるのは、あなた自身のプレー方法だけだ。」 

したがって、この動画は特定の製品を宣伝することを目的としているのではなく、ブランドイメージを確立し、より親しみやすく、より本格的なパデルの姿を伝えることを目的としている。

Black Crown クラブプレーヤーに焦点を当てた新しい「Your Game」キャンペーンを展開
Black Crown クラブプレーヤーに焦点を当てた新しい「Your Game」キャンペーンを展開
Black Crown クラブプレーヤーに焦点を当てた新しい「Your Game」キャンペーンを展開
Black Crown クラブプレーヤーに焦点を当てた新しい「Your Game」キャンペーンを展開

クラブ向けの戦略

このキャンペーンを通じて、 Black Crown また、同社はパデルという競技の中心地とされるパデルクラブの世界における存在感を強化していく意向も表明している。

同ブランドは、よりコミュニティに焦点を当てたコミュニケーション戦略を構築したいと考えていると説明しており、その内容は以下のとおりである。

  • クラブでのアクティベーション、
  • ソーシャルメディアコンテンツ、
  • アマチュア選手とのコラボレーション、
  • そして、パデルの日常生活における存在感をより強固なものにする。

彼のプレスリリースでは、 Black Crown 正確 ：

「私たちはただの動画を作りたかったわけではありません。私たちがなぜ存在し、誰のために存在するのかを説明したかったのです。」 Black Crown 「これは、パデルを真に自分のものだと感じている選手たちのためのものです。勝っても負けても、彼らは必ずコートに戻ってきます。」

明確に定義されたブランドアイデンティティ

「Your Game」では、 Black Crown これは、ますます競争が激化するパデル市場において、他社との差別化を図る試みである。同市場では、キャンペーンはしばしばパフォーマンスや世界クラスの選手に焦点を当てている。

このカタルーニャのブランドは、より感情に訴えかけるアプローチ、そして現在世界のパデルプレーヤーの大多数を占めるクラブプレーヤーにより近いアプローチを選択している。

このキャンペーンのスローガンは、この方向性を端的に表している。
 「君のゲーム／俺たちは戻ってきた。」 

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