打ち上げの2日前FIP マルヌ・ラ・コケット 2026 ブロンズ主催者側は、フランスのパデル界に徐々に定着していくことを目指したプロジェクトの構築を続けている。競技運営以外にも、パートナーシップやブランドに提供する体験といった点がますます重要性を増している。

ヴィクターと共に、アドリアン・ウェスターマンは、大会を取り巻く戦略的な側面、すなわち、活性化、パートナー体験、イニシアチブの一貫性、そしてイベントイメージの構築に取り組んでいます。スポーツマーケティング会社、スタートアップ企業、そしてLFP（フランスプロサッカーリーグ）での勤務経験を持つ彼は、パデルは、より緊密な関係とエンゲージメントを求める企業にとって特に魅力的な分野だと考えています。

「単なるイベント以上のものを創造する」

マルヌ・ラ・コケットのFIPプロジェクトには、どのようにして関わるようになったのですか？

ヴィクターは、非常に明確なビジョンを持ってこのプロジェクトについて語ってくれた。それは、質の高い、人間的な規模のイベントを創り出し、徐々に成長させていくことだった。

それが私にとって魅力だったんです。私はこれまでずっと、単なるイベント以上のもの、つまり、伝えたいメッセージを持つパートナーと共に、一貫性のある体験を創造することを目指す環境で仕事をしてきました。

私はスポーツマーケティング会社で初めてこの経験をし、その後スタートアップの世界、そして特にLFP（フランスプロサッカーリーグ）でスポンサーシップとアクティベーションに携わる中で、その重要性を実感しました。現在、Trajectoire Studioでもその理念は変わりません。ブランド、オーディエンス、そして参加者に価値をもたらすソリューションを構築することです。

だからこそ、今日のパデルは魅力的なのだ。

「私たちは単にロゴを並べただけではなかったのです。」

組織におけるあなたの役割は具体的にどのようなものですか？

ビクターは主に大会の運営面と組織面を担当しています。一方、私はパートナーシップの構築、イベントの企画・運営、そして大会を取り巻く全体的な体験づくりに重点を置いています。

ごく早い段階で、単にフィールドの周りにロゴを配置するだけではいけないと決めました。最初の、どちらかというと内輪的な、時に「職人的」な部分もある版であっても、一貫性のあるものを作りたかったのです。

私たちにとっての課題は、ブランドがこの環境の中で真に居場所を見つけるにはどうすればよいか、ということです。プレイヤーや来場者に、有益で記憶に残るものを提供するにはどうすればよいのでしょうか。

アドリアン・ウェスターマン：「パデルは、ブランド表現の真の場になりつつある。」

HEADとCUPRAが最初の強い兆候

あなたは初版から重要なパートナーを説得​​することに成功しましたね…

はい、そして正直なところ、初版ということで本当に満足しています。このプロジェクトが信頼できるものであり、真剣なものであり、そして何よりも中期的なビジョンを持っていることを人々に納得させる必要がありました。

HEADのような象徴的なパデル選手を起用することは、間違いなく強力なメッセージとなる。地域に根ざしたCUPRAも同様だ。これらのブランドは、パデルというスポーツの基準を理解し、プロモーション活動を慎重に選定している。

しかし、興味深いのは、必ずしも歴史的にパデルに由来するわけではないものの、このスポーツに極めてダイナミックな表現の場を見出しているブランドとの議論の数々です。

「パデルは単なるスポーツ以上の存在になった。」

なぜ今日、多くのブランドがパデルにこれほど注目しているのでしょうか？

パデルは単なるスポーツ以上の存在になったからだ。

もちろん、スポーツ自体の成長もありますが、それ以上に、コミュニティ、ネットワーキング／パデルネットワーク、企業イベント、企業セミナー、ソーシャルコンテンツなど、スポーツを取り巻くあらゆるものが成長しています。ブランド各社は、この環境が非常に活気に満ち、人間関係が重視されていることを認識しています。

そして興味深いのは、そこが比較的アクセスしやすい空間であり続けている点です。選手、実務家、ゲスト、意思決定者などと、シンプルで自然な交流を築くことができます。

FIPブロンズ大会であっても、1週間で150人から200人の選手が集まり、多くの人が訪れ、会場で過ごす時間も多く、選手同士の親密な関係が築かれるのです。

一部のブランドにとって、これは大規模だが非人間的なプロモーションよりもはるかに効果的だ。

健康、スキンケア、回復：探求すべき新たな領域

将来的にどのようなタイプのパートナーを惹きつけたいですか？

私たちは今後も非常に多様な分野を探求し続けたいと考えています。

例えば、男女問わずスキンケア、ウェルネス、化粧品関連のパートナー企業をさらに多く取り入れることで、更衣室やリカバリーエリアといった特定のエリアを、選手にとって真に快適な空間に変えることができたらよかったと考えています。

これこそまさに私たちが求めている活性化の形態です。つまり、有用で、自然で、文脈に合致しているもの。

パデルは、人々がイベントを真に体験できる場だからこそ、このようなことが可能なのです。参加者は会場に留まり、交流し、コンテンツを楽しみ、共に時間を過ごします。ブランドにとって、パデルは非常に豊かな表現の場となるのです。

「プロジェクトを賢く成長させる」

このFIPブロンズ資格は第一歩ということでしょうか？

はい、完全にそうです。

私たちは、現在のプロジェクト規模について非常に謙虚な姿勢を保っています。FIPブロンズはまだスポーツ界では比較的ニッチなイベントであり、この第1回大会の開催には膨大なエネルギーが必要となります。

しかし、まさにその点こそが、この今もなお非常に手作り感あふれる側面を刺激的なものにしているのです。私たちは学び、調整し、パートナーや選手たちと多くの意見交換をしています。

今日の主な目的は、質の高く、一貫性があり、かつ楽しめるイベントを開催できることを証明することです。

次に、9月に開催されるFIPシルバー大会は、パリ・メジャー大会直前という非常に興味深い状況下で、より高い認知度を獲得し、さらなる前進を遂げる機会となるでしょう。 Premier Padel.

そしてもちろん、私たちは既に2027年に向けての次のステップを考えており、段階を飛ばすことなく、賢明にプロジェクトを成長させ続けていきたいと考えています。

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