フアン・レブロンは誰をも無関心にはさせない。  彼の天才的なひらめきは人々を魅了し、コース上での反応は時に苛立たせ、最も緊張感のあるエピソードは定期的に議論を巻き起こす。スポンサーにとっては扱いが難しい性格に見えるかもしれない。しかし、  Babolat 見方は異なる。物議を醸す性格にもかかわらず、このスペイン人は依然として非常に強い影響力を持つ大使である。

ポッドキャストで  延長戦 ,  ジャン＝クリストフ・ヴェルボルグ グローバルスポーツマーケティングディレクター Babolatこれは現実を完璧に言い表している。

 「レブロンは、賛否両論ある人物ではあるが、相当な影響力を持っている。」 

プロのパデル界で強豪選手を求める人々にとって、興味深い疑問を提起する発言：  ブランドを引き付けるためには、本当に人に迎合する必要があるのだろうか？ 

レブロン、アンバサダーとして話題に

Babolat さまざまな側面を完全に理解している  フアン・レブロン .

ジャン＝クリストフ・ヴェルボルグが約4年前に同ブランドのパデル選手のマネジメントを引き継いだ時、彼はまさに元世界ランキング1位の選手との再交渉の時期に着任した。

 「ちょうどレブロンとの再交渉の真っ最中で、交渉は難航していた。」 彼は語る。彼はさらに、  "すごい"  議論の中で。

したがって、ブランドは今日、アンバサダーの気質をまだ把握できていない。

しかし、レブロンはスポーツ業界で特に求められる資質も持ち合わせている。  すぐに認識できるアイデンティティ .

彼のニックネームは、  「エル・ロボ」 彼の派手なパフォーマンス、華麗なプレー、そして個性的な人柄は、彼をサーキットにおいて唯一無二の存在にしている。彼の態度の中には賛否両論あるかもしれないが、彼を他のどの選手とも間違えることはまずないだろう。

そして、こうした反応を生み出す能力には価値がある。

ブランドにとって、感情を呼び起こすことも重要です。

レブロンの事例は、スポーツマーケティングにおいて長らく存在してきた論理を反映している。

実際、ナイキはアンバサダーとの50年にわたるコラボレーションを振り返る際に、この点を非常に明確にした。アメリカのブランドにとっての課題は、能力のあるアスリートを見つけることだ。  勝利するためだけでなく、感情を呼び起こすため .

それは、世代を超えて実に多様な個性を持つ人々に受け継がれてきた哲学である。

これはもちろん、スポンサーが論争を求めているとか、選手たちのあらゆる行動を容認しているという意味ではない。

国境は重要だ。

しかし、完璧に団結させるチャンピオンと、大衆の反応を即座に引き起こすことができる個性の間には、  2つ目のプロフィールは、かなりのマーケティング力を持つ可能性がある。 .

もちろん、ブランドの許容範囲を超えないことが前提です。

ジャン＝クリストフ・フェルボルグ：「フアン・レブロンはパデルのマッケンローに少し似ている」

マッケンローは、最も分かりやすい例である。

ジャン＝クリストフ・ヴェルボルグ自身が、  ジョン·マッケンロー  :

 「彼はパデル界のマッケンローみたいな存在かもしれない。好きか嫌いか、どちらかに分かれるんだ。」 

その比較は、単なる気質の違いにとどまらない。

マッケンローは同世代で最高の選手の一人だっただけでなく、テニス史上最も知名度の高い人物の一人でもある。  彼の怒りの爆発や審判との衝突は、彼のパブリックイメージの一部だった。 彼の並外れたスポーツ能力を明らかに要約することなく。

しかし、このことはナイキが彼と特別な関係を築くことを妨げるものではなかった。

2022年、同ブランドはマッケンローが  最も長く提携しているアスリート 、すでに  44年間のコラボレーション ビーバートンにあるナイキ本社には、彼の名前を冠した建物さえある。

これは、扱いが難しい性格の持ち主であっても、非常に長期にわたって築かれるビジネス関係とは必ずしも相容れないわけではないことを証明している。

カントナ：性格がアイデンティティになるとき

 エリック・カントナ  もう一つ興味深い類似点を示している。

そのフランス人のキャリアは、華麗な演技、力強い発言、そして物議を醸す出来事によって特徴づけられていた。しかし、彼の性格は  ナイキは彼をサッカー史上最も記憶に残る顔の一人にしようとしている .

さらに良いことに、このブランドは自らの個性を消し去ろうとはしていない。

有名な広告では  「善と悪」 カントナは襟を立てて登場し、決定的なゴールを決め、そして有名な  " さよなら " ナイキは現在、このキャンペーンが文化現象となり、子供たちが中庭や庭園でその場面を再現するようになったと述べている。

カントナはその後、同ブランドの他の主要キャンペーンにも登場し、最終的には同ブランドの司会者となった。  「秘密のトーナメント」  2002インチ

彼の性格は商品の一部だった。

ナイキはカントナを無難なアンバサダーに変えたわけではなかった。  そのブランドは、その独自性を広告におけるペルソナへと変貌させた。 .

パデルにはチャンピオンが必要だが、同時に個性的な人物も必要だ。

おそらく、この点がレブロンのケースがパデル界にとって特に興味深いものとなる理由だろう。

このサーキットは現在、並外れた選手と前例のないレベルの競争を誇っています。しかし、メディア開発を継続するためには、  パデルは、愛好家だけでなく、より広く認知されるような人物像を育成する必要もある。 .

これには結果が伴うが、それだけではない。

ライバル関係、個人的な経歴、プレースタイル、気質によって、優れたアスリートが  人々がついていきたいと思う人物 .

もちろん、すべての選手が挑発的である必要はない。スポーツ界は、極めて物議を醸さないチャンピオンたちを中心に発展してきた。

しかし、マッケンローやカントナの物語は、  アイコンになるためのいくつかの方法 .

レブロンは、人工的に作り出すことのできない何かを持っている

Babolat フアン・レブロンの論争を探し出すようにとは一度も言っていない。

それはジャン＝クリストフ・ヴェルボルグの発言を解釈する上で、あまりにも行き過ぎた解釈だろう。

彼の指摘はもっと微妙だ。  賛否両論を巻き起こす作品ではあるものの、レブロンは依然として大きな影響力を持っている。 .

そして、ブランドがますます多くの投資を行っているスポーツにおいては、こうしたニュアンスが重要になる。

パフォーマンスは変化する可能性があり、ランキングも同様に変化するからです。  強い個性、アイデンティティ、そして感情を呼び起こす能力は、人工的に作り出すのは非常に難しい。 

フアン・レブロンは既にそれら全てを備えている。

それは熱狂を巻き起こすこともあれば、不快感を与えることもある。人々を笑顔にさせることもあれば、挑発することもある。ある日は喝采を浴び、次の日には批判されることもある。

玉蜀黍  彼は人々に話題を提供している .

パデルにとっては、時として不快なものです。ブランドにとっては、一定の限界を超えない限り、  これは同時に、非常に大きな強みにもなり得る。 

フランクビニスティ

フランク・ビニスティは、2009 年にパリ地方のクラブ デ ピラミッドでパデルを発見しました。それ以来、パデルは彼の人生の一部になりました。彼がフランスの主要なパデルイベントを取材するためにフランスをツアーしているのをよく見かけます。

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